EIN SOCIAL-MARKETING-PROJEKT
Radlhauptstadt München – Förderung einer fahrradfreundlichen Kultur
Branding / Strategie und Konzept / Veranstaltungen und Wettbewerbe / Video und Foto / Social Media
Dieses Projekt hat uns und die Fahrradwelt auf eine ganz neue Ebene katapultiert. Niemand vor der Stadt München hatte jemals so große Investitionen getätigt, um die Koexistenz von Fahrrädern im Straßenverkehr zu fördern! Im Jahr 2010 konnten wir den Wettbewerb um die Konzeption der Kampagne gegen 50 andere Agenturen gewinnen und konnten ganze neun Jahre mit Freude für dieses Projekt arbeiten 🙂
Eine für Veränderungen offene Stadt
Das Hauptanliegen der Anfangsphase war es, den Wert des Fahrrads als Mobilitätslösung zu stärken und die Vorteile für die Bevölkerung aufzuzeigen. Nimmt der Anteil des Radverkehrs zu, gewinnt die Metropole an Lebensqualität: weniger Umweltverschmutzung, weniger Lärm, mehr Raum und mehr soziale Interaktion.
Eine neue Mobilität für bessere Qualität
Die Zusammenarbeit mit unseren Partnern Green City und Innovationsmanifaktur bei unterschiedlichen Interessensgruppen (Pendler, Studenten, Künstler und Händler) war während des gesamten Projekts stets gegeben. Durch die direkte Einbeziehung der verschiedenen Akteure des Radverkehrs konnten wir das Ziel erreichen: Jeder wollte zu einem Botschafter für ein aktiveres und gesünderes Leben werden.
Mobilität im Wandel
Komplexe Veränderungen, wie z.B. die bevorstehende Mobilitätsrevolution, sind eine der wesentlichen Herausforderungen für Metropolregionen. Dieser Veränderungsprozess erfordert einen klaren Ansatz und eine gut Koordination der diversen Aspekte der sogenannten Smart City. Das Fahrrad spielt dabei eine wichtige Rolle, denn obwohl es ein einfaches Fortbewegungsmittel ist, stellt es ein Schlüsselelement in der städtischen Mobilität dar.
Veranstaltungen: Spaß und Funktionalität
Um so viele Menschen wie möglich einzubeziehen und ihr Bewusstsein zu schärfen, haben wir mehrere Veranstaltungen konzipiert, von denen sich jede einzelne als eine großartige Möglichkeit erwiesen hat, der Bevölkerung einen unterhaltsamen Event zu bieten, und langfristig ein großartiges Kommunikationsmedium zu sein.