UN PROGETTO DI SOCIAL MARKETING
Radlhauptstadt München – promuovere una cultura bike-friendly
Branding / Strategia e concezione / Eventi e concorsi / Video e foto / Social media
Questo progetto ha catapultato noi e il mondo della bici, su un livello completamente nuovo. Nessuno prima della città di Monaco di Baviera aveva mai fatto investimenti di tale portata al fine di promuovere la convivenza delle bici nel traffico stradale! Nel 2010 abbiamo vinto il concorso per la comunicazione del progetto contro altre 50 agenzie, prerogativa che abbiamo portato avanti per 9 anni con piacere, d’altronde andare in bicicletta è facile, attraente e vantaggioso! 🙂
Una città sensibile al cambiamento
La preoccupazione più importante nella fase iniziale è stata quella di rafforzare il valore della bicicletta come soluzione di mobilità e di dimostrare i benefici per i residenti. Se la percentuale di traffico ciclistico aumenta, la metropoli guadagna in qualità di vita: meno inquinamento, meno rumore, più spazi liberi e una maggiore interazione sociale.
Una nuova mobilità per una migliore qualità
La collaborazione con i nostri partner Green City e Innovationsmanifaktur su diversi gruppi d’interesse (pendolari, studenti, artisti e commercianti) è stata costantemente garantita per tutta la durata del progetto. Coinvolgendo direttamente i diversi stakeholder con la mobilità in bicicletta, abbiamo potuto realzzare l’obiettivo: ognuno voleva farsi ambasciatore di una vita più attiva e sana.
Una mobilità in transizione
I cambiamenti complessi, come l’imminente rivoluzione della mobilità, sono una delle sfide centrali che le regioni metropolitane devono affrontare. Questo processo di cambiamento richiede un approccio concreto e un buon coordinamento con vari altri aspetti della cosiddetta Smart City. La bicicletta gioca un ruolo importante in questo processo, perché sebbene sia un mezzo semplice, è un elemento chiave della mobilità urbana.
Gli eventi: divertimento e funzionalità
Per poter coinvolgere il maggior numero possibile di persone e sensibilizzare la maggior parte dei cittadini, abbiamo sviluppato diversi eventi, ognuno dei quali da un lato ha sempre riscosso molto successo, e dall’altro ha dato prova di essere un ottimo medium di comunicazione sul lungo periodo.