UN PROGETTO DI SOCIAL MARKETING

Radlhauptstadt München – promuovere una cultura bike-friendly

Branding / Strategia e concezione / Eventi e concorsi / Video e foto / Social media

Questo progetto ha catapultato noi e il mondo della bici, su un livello completamente nuovo. Nessuno prima della città di Monaco di Baviera aveva mai fatto investimenti di tale portata al fine di promuovere la convivenza delle bici nel traffico stradale! Nel 2010 abbiamo vinto il concorso per la comunicazione del progetto contro altre 50 agenzie, prerogativa che abbiamo portato avanti per 9 anni con piacere, d’altronde andare in bicicletta è facile, attraente e vantaggioso! 🙂

Cliente Città di Monaco di Baviera

Anno 20102019

Sito www.radlhauptstadt.de

Una città sensibile al cambiamento

La preoccupazione più importante nella fase iniziale è stata quella di rafforzare il valore della bicicletta come soluzione di mobilità e di dimostrare i benefici per i residenti. Se la percentuale di traffico ciclistico aumenta, la metropoli guadagna in qualità di vita: meno inquinanamento, meno rumore, più spazi liberi e una maggiore interazione sociale.

Una nuova mobilità per una migliore qualità

La collaborazione con i nostri partner Green City e Innovationsmanifaktur su diversi gruppi d’interesse (pendolari, studenti, artisti e commercianti) è stata costantemente garantita per tutta la durata del progetto. Coinvolgendo direttamente i diversi stakeholder con la mobilità in bicicletta, abbiamo potuto realzzare l’obiettivo: ognuno voleva farsi ambasciatore di una vita più attiva e sana.

Una mobilità in transizione

I cambiamenti complessi, come l’imminente rivoluzione della mobilità, sono una delle sfide centrali che le regioni metropolitane devono affrontare. Questo processo di cambiamento richiede un approccio concreto e un buon coordinamento con vari altri aspetti della cosiddetta Smart City. La bicicletta gioca un ruolo importante in questo processo, perché sebbene sia un mezzo semplice, è un elemento chiave della mobilità urbana.

Gli eventi: divertimento e funzionalità

Per poter coinvolgere il maggior numero possibile di persone e sensibilizzare la maggior parte dei cittadini, abbiamo sviluppato diversi eventi, ognuno dei quali ha sempre dato prova di essere un ottimo modo di passare il tempo sul momento, e di essere un ottimo medium di comunicazione sul lungo periodo.